Reinventing Fairs

Modalità inedite per accendere il potenziale di ogni fiera(en)Innovative approaches to unlock the full potential of every fair

Le fiere sono luoghi di scambio e di relazione, ponti tra persone, prodotti, processi e aziende. Sono microcosmi, città istantanee.(en)Trade fairs serve as venues for exchange and interaction, acting as bridges between individuals, products, processes, and companies. They function as microcosms, akin to instant cities.

Come ogni città, necessitano di una pianificazione “urbanistica” che ne governi i flussi, le risorse, i rapporti di visibilità. Attraverso una progettazione integrata che parte dall’ascolto, ci occupiamo di creare spazi che richiedono un minor impegno fisico e cognitivo per i visitatori, e che consentono così di capitalizzare gli effetti di un’attenzione più elevata.(en)Like any city, they require a form of "urban planning" to manage their flows, resources, and visibility relationships. Through an integrated design process that begins with attentive listening, we focus on creating spaces that demand less physical and cognitive effort from visitors, thereby enabling the maximization of the benefits derived from heightened attention.

Leggi il Position Paper

Highlights(en)Highlights

Euroluce 2023, City of Light - primo esperimento di rinnovamento del format fieristico ispirato alla città. Il nuovo layout va oltre la tradizionale griglia ortogonale e propone un sistema di percorsi più fluidi, anche grazie al progetto illuminotecnico e di Wayfinding. (en) Euroluce 2023, City of Light - first experiment in renewing the exhibition format inspired by the city. The new layout goes beyond the traditional orthogonal grid and proposes a more fluid path system, thanks in part to the lighting and wayfinding design.

Le fiere rappresentano un volano economico straordinario(en)Fairs can be an extraordinary economic engine

Per questo ci impegniamo a configurare spazi che sappiano mettere al centro la qualità dell'esperienza dei visitatori e, al contempo, permettere di capitalizzare gli effetti di un’attenzione più elevata.

Partiamo dall’assunto che non c’è una ricetta universale: ogni format va sempre costruito e ritagliato sulla singola manifestazione e sulle sue particolari necessità. Sulla base di un'analisi approfondita di tutti i player e dei loro bisogni, definiamo soluzioni ad-hoc e le traduciamo in spazio.(en)For this reason, we are committed to designing spaces that prioritize the quality of the visitor experience while also maximizing the benefits derived from heightened attention.

We operate under the premise that there is no one-size-fits-all solution; each format must be tailored specifically to the individual event and its unique requirements. Through a comprehensive analysis of all stakeholders and their needs, we develop customized solutions and translate them into physical space.

Servizi offerti(en)Areas of application

Per rispondere alle esigenze di ogni Stakeholder, abbiamo individuato 4 gruppi di servizi articolati sugli ambiti d’analisi, progetto, comunicazione e curatela, volti a definire un approccio olistico alla progettazione fieristica. Per ciascun progetto, siamo in grado di offrire soluzioni di:(en) To address the needs of each stakeholder, we have identified four groups of services categorized into the areas of analysis, design, communication, and curation, aimed at establishing a holistic approach to exhibition planning. For each project, we are equipped to provide solutions for:

Spatial analysis

Workshops

Strategic design

Concept layout

Concept design

Exhibit design

Refurbishment

Neuroscience

Lighting design

Olfactive design

Universal design

Acoustic design

ESG strategy

Wayfinding

Physical branding

Communication

Cultural activities

Events

Progetti (en)Projects

What's in the box

Il design ispirato alla natura offre un modo diverso e inedito di vivere la fiera: giocando sui contrasti, l’ambiente è composto da due momenti, un box esperienziale coperto da una pellicola specchiante che invita i visitatori a rilassarsi, e l’ambiente che lo contiene. (en)The nature-inspired design presents a unique and innovative approach to the exhibition. By playing with contrasts, the space is divided into two distinct areas: an experiential box covered with a reflective film that encourages visitors to unwind, and the surrounding environment that encompasses it.

Cliente: Cersaie

Luogo: Bologna (BO), Fiera Bologna

Anno: 2021

Progetto realizzato: public space exhibit design

(en)Client: Salone del Mobile

Location: Bologna (BO), Fiera Bologna

Year: 2021

Main activity: public space exhibit design

Il progetto si è ispirato alla città: utilizzando le teorie neuroscientifiche sul movimento dei flussi, è stato creato un percorso ottimizzato e un nuovo layout che ha fatto di Euroluce una "City of Light".(en)The project drew inspiration from the concept of a city. Thanks to the implementation of neuroscientific theories on the movement of flows, an optimized pathway and a new layout were developed, transforming Euroluce into a "City of Light."

Il ricorso alle neuroscienze per definire l'urbanistica dei padiglioni è stato approfondito tramite sperimentazioni condotte su tutto lo spazio di progetto: i layout cosiddetti “neuroscience driven” sono stati testati affianco a dei padiglioni tradizionali al fine di definire un'esprienza ottimale per i visitatori. (en)Neuroscientific principles have been employed in shaping the design of these pavilions. Multiple experiments were conducted across the entire project space, testing the so-called "neuroscience-driven" layouts alongside traditional pavilions to establish an optimal experience for visitors.

"All You Have Ever Wanted to Know About Food Design in Six Performances" è il progetto di uno spazio dedicato a eventi performativi legati al cibo curati da un'editoria di settore, selezionata e internazionale. (en)"All You Have Ever Wanted to Know About Food Design in Six Performances" is a space dedicated to performative events related to food, curated by a selected group of international publishers.

Concept immateriale che trasforma lo spazio in un'esperienza interattiva e memorabile. Lo stand si caratterizza per la sua leggerezza visiva e la forma sinuosa e circolare, trasformandosi in un percorso sensoriale in grado di attivare tutti i sensi. (en) An intangible concept able to transforms space into an interactive and memorable experience. The booth is characterized by visual lightness and a circular shape, which create a true sensory journey.

Nell'edizione del 2025 di Fiera Hospitality, con il progetto DI OGNUNO si è studiato l'ambito della sala colazione con uno stand composto da due aree distinte: una dedicata al discomfort con ostacoli architettonici, disturbi acustici e olfattivi e una progettazione non inclusiva, e una dedicata al comfort. (en) In the 2025 edition of the Hospitality Fair, DI OGNUNO focused on the breakfast area, featuring a stand divided into two distinct sections: one dedicated to discomfort, showcasing architectural barriers, acoustic and olfactory disturbances and non-inclusive design, while the other emphasized comfort.

Il progetto di revisione del layout degli spazi espositivi è stato concepito per creare nuove occasioni di coinvolgimento, ottimizzando l'esperienza espositiva attraverso strategie di miglioramento basate su principi neuroscientifici. (en) The redesign of the exhibition areas has been conceived to generate new opportunities for engagement, enhancing the exhibition experience through improvement strategies grounded in neuroscientific principles.

Articoli(en)Articles

INTERNI

Reinventing Fairs

Modalità inedite per accendere il potenziale di ogni fiera(en)Innovative approaches to unlock the full potential of every fair

Highlights(en)Highlights

Le fiere rappresentano un volano economico straordinario(en)Fairs can be an extraordinary economic engine

Servizi offerti(en)Areas of application

Progetti (en)Projects

What's in the box

Ambiti di progettazione(en)Areas of design

Articoli(en)Articles

Il format di Euroluce è il futuro delle fiere?

La nuova geografia di Euroluce al Salone del Mobile.Milano 2023

L’idea che può cambiare per sempre il Salone del Mobile (e anche tutte le altre fiere)

Come sarà Euroluce 2023 raccontata da Lombardini22

Rays of light - Euroluce, Milan

Lombardini22 and Salone del Mobile's People-Centric Approach to Fair Design

Fiere, il visitatore al centro

Neuro… architettura: cervello, spazio e design al Salone del Mobile.Milano 2024 (en)Neuro... architecture: brain, space and design at the Salone del Mobile.Milano 2024

A misura di visitatore - Salone del Mobile

Rampa, bancone, luci: serve poco al design per tutti

L'impronta Di Ognuno

Ma cosa ci dice il cervello! (en)But what does the brain tell us!

Neuroscience Driven: i risultati della sperimentazione neuroscientifica al Salone del Mobile di Milano 2024

Di Ognuno: Al Fuorisalone il progetto della fiera hospitality dedicato all'ospitalità accessibile

La sostanza dell'immaterialità - Ecomondo 2024

Compila il form e ricevi il Position Paper(en) Fill in the form and download our Position Paper